1个月播放量75亿,《快乐向前冲》办成了“网红圈奥运会”
原标题:1个月播放量75亿,《快乐向前冲》办成了“网红圈奥运会”
导读:
款创造了苹果工业设计史上的一个奇迹在更强性能更高坚固性的情况下其厚度达到了惊人的比十余年前发布的还要薄为了达到这种效果苹果不惜抛弃了耗资巨额开发的换上更轻薄的双层串联显示面板而...
2024款iPad Pro创造了苹果工业设计史上的一个奇迹,在更强性能、更高坚固性的情况下,其厚度达到了惊人的5.1mm,比十余年前发布的iPod Nano还要薄。为了达到这种效果,苹果不惜抛弃了耗资巨额开发的miniLED,换上更轻薄的双层串联OLED显示面板。而机身内部上,iPad Pro...
声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:云飞扬,授权 转载发布。
《》,正在成为今年夏天热度最高、参与网红最多的节目。
这档有着“山东人的奥运会”“山东人的蛋仔派对”等称号的水上闯关节目,参赛者只有跨过各路障碍才能抵达终点、赢得奖品,否则只能变身落汤鸡。
但在最近一个月,包括“张百乔”“嘴哥”“李炮儿”等一大批网红纷纷向《快乐向前冲》发起挑战。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计,近30天,仅#快乐向前冲#和#2024快乐向前冲#两个抖音话题的累计播放量就高达75亿次。截至目前,《快乐向前冲》的抖音累计话题播放量超140亿次。
为什么《快乐向前冲》今年的热度格外高,甚至成了网红团建?近日,新榜编辑部和《快乐向前冲》节目组和新媒体宣传推广部门聊了聊。
《快乐向前冲》,网红圈的奥运会
《快乐向前冲》本身就是一档非常火的节目,今年它的爆火则源于健身网红“孙良轩没有肌肉”(下文简称“孙良轩”)。
5月18日,“孙良轩”出发前往山东参加《快乐向前冲》。参赛前,“孙良轩”要多嚣张有多嚣张,不仅吐槽第一关的跑步机应该取消,太简单;嘲笑去年参赛、失败落水的“体德学院校长李维刚”,太笨了;还信心满满地向观众讲解过关技巧,喊着要给自己老婆拿一个大冰箱,势在必得。
结果一上赛道,观众还没来得及眨眼,“孙良轩”就倒在了第一关的跑步机上,狼狈落水。
这种前后反差可乐坏了网友,纷纷开启嘲笑模式。
有网友阴阳:“别人的目标都是拿冰箱,我轩哥不一样,跑步机都想搬回家。”
有网友提问:“哥是想给嫂子插鱼吃吗?”
有网友P图安慰:“冰箱这不就拿到了吗?”
就连“体德学院校长李维刚”也在评论区嘲笑:“你说你跑那么远去泡澡干嘛。”
随着表情包越传越远,“孙良轩”的“大冰箱”名号也越来越响。用他自己的话说:“热度一度超过吴彦祖。现在一半是嘲笑我的,还有一半是嘲笑我的,只有一小部分是骂我的。”
事情如果到这里结束,顶多就是一个网红肌肉男惨遭打脸的好笑故事,但没想到,“孙良轩”的丢人事迹刺痛了不少健身网红的自尊心,
“体德学院校长李维刚”“PT健身华哥”“雷英琪他”等人喊着“快乐向前冲,有腿就能冲”的口号,开始向节目组发起挑战,势要证明“健身男不是死肌肉”。号称“江浙沪腿王”的“PT健身华哥”更是喊出了“健身圈大旗我来扛”的豪言壮语。
可惜,口号喊得有多响,落水就有多快。不出意外,几个人加起来都没有闯过第二关,和“孙良轩”一起喜提“冰箱F4”“天线宝宝”等称号。
普通人落水好笑程度100,肌肉猛男落水好笑程度10000。
随着几位健身圈大网红的“集体阵亡”,《快乐向前冲》彻底在网红圈火了。全国各地、不同赛道的网红纷纷参赛,《快乐向前冲》成了热门网红打卡点。
最高调的当属“嘴哥”。作为退伍特种兵和《极限勇士》全国10强,“嘴哥”一开始就做足了强者姿态,表示“小小赛道拿捏拿捏”。
因为放大话的网红太多,连《快乐向前冲》官方都给“嘴哥”留言大冰箱已备好,但“我们要提醒他,上一个放大话的某位同学,跑步机睡了3秒就落水了”。
没想到的是,“嘴哥”还真有嚣张的本钱,不仅顺利通关,还跑了一个来回,成为首个拿到两台冰箱的网红,简直要把“冰箱F4”羡慕哭了。
此外,不仅无忧传媒、大海星辰等MCN机构派出了美女帅哥代表,丝滑闯关的全国腕力冠军“魏思澄”、穿着黄金切尔西闯关的“皮小浪(增肌版)”、嘴硬是来洗澡的“张百乔”等网红也给网友带来了不少欢乐。
《快乐向前冲》愈发火热,更多网红纷纷表示即将参赛,比如“旭旭宝宝”“花小龙”等头部网红。
现在,《快乐向前冲》已经彻底变成了“网红圈的奥运会”。
160万人报名,打造全民快乐制造机
谈及《快乐向前冲》的爆火,《快乐向前冲》节目组认为,现代人的生活压力比较大,《快乐向前冲》能让人获得简单的快乐,非常解压。“参赛者落水也开心,闯关成功也开心,观众们看着也开心。”
借用一位山东媒体朋友对我说的话:“《快乐向前冲》是山东本土最火的节目,没有之一。所有老年人都是粉丝,所有。”
事实上,作为一档从电视时代火到新媒体时代的节目,已经开办15年的《快乐向前冲》的粉丝早已不局限于老年人。据了解,今年《快乐向前冲》的报名人数增长近1倍,超160万人,其中三分之一是大学生。
“现在很多大学生会帮自己的舍友、导员报名,甚至还有在国外上学的大学生回来参赛。我们自己开玩笑说,《快乐向前冲》是一档养成系节目,以前陪爸妈看节目的一代人,现在也来参赛了。”
一位参赛的大学生
《快乐向前冲》节目组认为,年轻人很愿意造梗、传梗,这是节目热度的基础。至于今年的网红打卡潮,既有节目组的策划,也带了一点点意外。
去年因为粉丝喊话,“李炮儿”“羊毛月”先后到《快乐向前冲》闯关,这给了节目组灵感,随后一边询问网友最想看哪些网红来参赛,一边由节目组定向邀约。“孙良轩”的闯关便是这个思路下的产物。
《快乐向前冲》节目组说:“肌肉男经常被调侃是双开门冰箱,我们的节目奖品恰好也是冰箱,当时抖音上火了一个‘大冰箱抱走大冰箱’的梗,所以我们就和‘孙良轩’对接,邀请他来参赛。”
相比“李炮儿”等千万粉网红,“孙良轩”的粉丝数并不算多,但节目组也没想到,他竟然以健身圈为起点,掀起了多个赛道网红的打卡潮。
“孙良轩”是最近出圈表情包最多的网红之一
网红拉高节目热度的同时,《快乐向前冲》节目组也没闲着。
《快乐向前冲》宣推组透露,《快乐向前冲》现在已启动4个赛道,每个赛道都会安排人现场直播,另外还有人现场拍摄、剪辑,把热门片段推送到官方账号上。据了解,今年以来,《快乐向前冲》在端午假期3天的直播总场观超过7000万,“快乐向前冲”数据最好的一条视频抖音获赞超287万。
此外,《快乐向前冲》多年积累下来的一些高能闯关视频也被网友盘出了包浆,比如16秒闯关王者张亮喜、大长腿美女“二牛and牛”等。
据了解,节目组采取了一系列安全措施,保证参赛者快乐闯关、安全闯关,比如加强赛道设施排查、降低安全风险、设置安全水位等。
在《快乐向前冲》节目组看来,这档节目是用真实、优质的内容和网红、素人一起,全民上演了一部充满欢乐的大型连续剧。“大众参与,快乐向上,无论是参与者还是观看者,都能从中获得一种简单的快乐。”
网红流量+爆款节目,会是文旅经济的新解法吗?
《快乐向前冲》的爆火,是网红流量和爆款节目的双向奔赴。
对网红来说,随着内容行业发展,他们必须探索更多样的内容形式。最初,网红们大多独自出现在短视频、直播间里,但现在越来越多网红开始走出去,通过和其他网红、粉丝的互动来丰富内容形式,比如接受粉丝挑战的“李炮儿”、带着其他网红自律的“花小龙”。
各圈层网红集体打卡《快乐向前冲》则是这种玩法的升级版:一群网红在一个更为广大的时空内一起互动、共同创作,形成一种类似连续剧的综艺娱乐效果。B站自制综艺《哔哩哔哩向前冲》和抖音的《抖音电影奇妙夜》等,都可以算是这种玩法的代表案例。
对网红来说,这个共同的时空既是一个内容局,可以产出更多有趣素材;也是一个社交局,可以认识更多网红;还是一个商业局,可以拿到更多商单。
以“孙良轩”为例,据新抖数据统计,近30天抖音话题#孙良轩#的播放量增加7.6亿次,“孙良轩”的抖音粉丝数增加超21万。巨量星图显示,“孙良轩”一条视频最低报价为8万元/条,近30天他累计发布超5条星图视频,此前两个月这个数据为0。
对《快乐向前冲》这类节目来说,网红流量能极大推动文旅经济的发展,为当地引流。(延伸阅读:《“开封王婆”10天涨粉超233万,这届年轻人有自己的<非诚勿扰>》)
据了解,《快乐向前冲》大多是和景区合作。今年五一期间,《快乐向前冲》为寿光巨淀湖、济宁金乡羊山景区吸引客流量20万余人。《快乐向前冲》节目组表示,将进一步加强内容策划,以新媒体为主阵地,把节目IP当成介入文旅的工具和手段,实现流量和营销的优质转化,将《快乐向前冲》打造成一个具备全国影响力的文旅新IP。
如果想复制这种双赢,核心就在于当地有足够优质、可以复制的内容,如此网红才愿意组团来打卡,同时能够结合当地文化、爆款节目创作新内容,最终实现流量放大、爆红出圈。
事实上,部分MCN机构已经开始尝试对这套玩法进行复制,比如无忧传媒就落地了刘畊宏的城市打卡健身运动嘉年华、无忧山海音乐嘉年华等“新媒体+文旅”项目,希望通过大批网红的批量爆款视频助力文旅发展。
如果说抖音等平台是个巨大的线上虚拟游乐场,当越来越多网红走到线下,和文旅相结合,参与到真实的时空中时,世界就变成了一个线上线下结合的超级游乐场,此时,网红们或许可以像现在打造爆款视频一样带火一个个文旅景点。
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