“广告大师”劳双恩,宣布退休
原标题:“广告大师”劳双恩,宣布退休
导读:
疯马秀风波之后先是两位围观者杨颖和张嘉倪直接从高光坠向低谷而疯马秀女主虽然备受欧洲豪门青睐但除此以外她的事业发展并没有任何起色个人待遇也是越来越糟大咖访谈一代广告宗师退隐江湖广...
疯马秀风波之后,先是两位围观者杨颖和张嘉倪直接从高光坠向低谷,而疯马秀女主Lisa虽然备受欧洲豪门青睐,但除此以外,她的事业发展并没有任何起色,个人待遇也是越来越糟。
大咖访谈
“一代广告宗师,退隐江湖。”
“广告人,怎么都去艺术界了。”
3月27日,Wunderman Thompson(WT,伟门智威)亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席劳双恩宣布退休。
劳双恩的广告生涯始于1988年的奥美。任职期间,一句「钻石恒久远,一颗永流传」至今仍被大众熟知。
1996年,劳双恩加入智威汤逊的上海分部;2012年,劳双恩成为戛纳创意节第一位华人评委会主席;2013年,劳双恩成为智威汤逊亚太创意委员会主席;2019年,JWT与伟门(Wunderman)正式合并为Wunderman Thompson后,劳双恩被任命为伟门智威亚太区主席。
他是2023戛纳幼狮中国区选拔赛评审团名誉主席,多年来助力戛纳幼狮中国区选拔赛。
值此机会,《现代广告》特别整理此前对Mayan的专访,向这位"广告大师"致敬。
专业组看过来·破格 | 2018戛纳幼狮中国
2018戛纳幼狮中国区选拔赛,完成两天的评审之后,智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩对《现代广告》点评说,选手们应该再大胆一点。今年的选拔赛题目给了很大的范围和自由,这让选手思考的限制变少了,但是大家仍然被困在条条框框里。劳双恩举了一个例子,就像是一群人穿着橄榄球的服装在踢足球一样,大家玩游戏的规则仍然是足球规则,但他们就是穿了橄榄球衣服,这种破格在规则之下,但却超出了人们对于足球的认知。他还表示,年青人本应该是最有活力、最有勇气的,幼狮赛场则是一个最容易发挥自我的地方,不用思考品牌、思考市场、思考执行,所有的创意来源都应该是最“自己”的。“我希望大家能够再勇敢一点,敢于表达自己。”劳双恩说。
幼狮伯乐大讲堂|劳双恩:ROI、破与立
“I”代表Impact,够不够冲击力,必须要有打动人心的东西。“O”代表Originality,原创很重要,特别是参加创意比赛,是为了有一个平台来表演你的真功夫,绝对不能抄袭。“R”代表Relevancy,我们的工作被描述为“商业艺术”,要跟我们的品牌要有一定的相关性。这个图前两年在国际上拿了很多奖,非常规的球场的形状,把城市里面的空间尽量用起来,让住的很压迫的人有机会去运动,他们的客户是一家房地产公司,这张海报就告诉大家,这家房地产公司非常懂得用空间里去为你的生活增添光彩,这个就是相关性。
当我们有能力做到这三点时候,客户的ROI也就能够实现了。
幼狮伯乐|劳双恩:“破”与“立”
“这是一个年轻人的创意比赛,所以我们评委的心态都是希望能够看见一些再大胆一点的,天不怕、地不怕的创意,是那些脱离日常工作给到他们的约束,可以真正闯一下、勇敢一下的创意。这是我希望看得到的一些表现。”“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019Young Spikes青年赛中国区选拔赛”评委、智威汤逊广告公司亚太区创意委员会主席劳双恩说。
通过两天的比赛评审,劳双恩感觉,今年选手整体的提案都有进步。比如今年在规定时间内没有完成的情况相对较少,这一点是一个很大的进步。
对于一场创意比赛,劳双恩认为,首先,破题很重要。因为今年出题方的创意要求是现实地推出产品,所以相对来说也会给选手带来一定的挑战。选手需要了解这个产品的设计概念、它面对的市场挑战、目标群众的心态等等。所以选手在48小时内考虑这么多方面,要做出一些具有突破性的创意,就需要再挖深一点。
戛纳幼狮伯乐大讲堂 | 劳双恩:让品牌跟受众搭起一道有效的桥梁
我必须要向年轻人致敬。为什么这样说?我觉得他们真的很刻苦,很能够吃苦。因为现在广告行业要求你能够把东西做出来的时间非常短,而且频率很密集。现在的年轻人他能够应付得了那个速度跟密度,所以必须要向他们致敬。
我能够给到的一个建议是,一定要问清楚自己进入这个行业是什么吸引我。比如,对我来说,广告业最能够吸引我的是,因为它永远走在这个社会的潮流的最前沿。
2021戛纳幼狮诞生记 | 评审说标准
对于视频提案,劳双恩也给选手们提出了宝贵建议,“第一就是确保网络环境要好,不要让这些外界条件干扰你的提案表现;第二,视频提案对于选手的PPT要求更严格了,切记不要将所有内容都堆在PPT上,要突出重点,让听你提案的人直接抓住你的要点,从而打动对方;最后就是提案表现,在屏幕上的表现与现场不同,有些选手有自己的想法,想借助道具和音乐的配合,或是将准备好的图片推到镜头前。这些在现场提案时可以用,但在视频提案的时候,如果你想展示一些图片,就直接放在PPT中就好了,如果要展示一些音乐,也就放在PPT中播放,因为电脑麦克风收音很敏感,讲话的声音和音乐声音同时出现就会断断续续,影响评委的感受。”
特别值得注意的是,很多选手并不清楚自己所报类别的要求。“例如什么是公关?公关是让媒体或平台找到一个让大众都关注的点,将它们变成我们的一个earned media。所以在一个大众关注的主题出现后,你要用公关的方式去推波助澜的管理,为你所用。这并不是一个广告、海报或拍一支视频就能做出来的。”劳双恩说。
劳双恩:有时候,找不到答案的关键在于没有问对问题 | 幼狮评委说④
“充满激情,年轻人们对于这个行业还是充满了抱负与热情,也很有冲劲。在英文表达上,总体有进步。他们对于每个类别也有了更深入的探究,在提案的互动层面、队员之间的默契层面都有了一定程度的进步。”这是劳双恩对于2023戛纳幼狮中国区选拔赛的感受。
- 版权所属:王牌阁
- 本文地址:http://around.uexe.cn/14101.html
- 版权声明:原创文章,转载时必须以链接形式注明原始出处及本声明。